產(chǎn)品宣傳冊(cè)怎么設(shè)計(jì)，才能讓客戶一眼記住你？

你是否有過這樣的經(jīng)歷：精心準(zhǔn)備的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，在展會(huì)或客戶拜訪中遞出去，對(duì)方只是禮貌性地翻看幾頁，然后就隨手放在了一邊。問題出在哪里？

很多時(shí)候，問題出在品牌視覺的缺失上。一份好的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，絕不僅僅是產(chǎn)品圖片和參數(shù)的堆砌。它應(yīng)該是你品牌氣質(zhì)、專業(yè)態(tài)度和產(chǎn)品價(jià)值的視覺化表達(dá)。客戶在幾秒鐘內(nèi)翻閱時(shí)，感受到的應(yīng)該是你品牌的整體調(diào)性——是科技感、是親和力、還是高端精致？

這背后，就需要視覺設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性思維。從封面到內(nèi)頁，從字體選擇到圖片風(fēng)格，每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該是統(tǒng)一、連貫的，共同服務(wù)于一個(gè)核心的“品牌故事”。比如，我們?cè)鵀橐患揖苤圃炱髽I(yè)設(shè)計(jì)畫冊(cè)，沒有使用復(fù)雜的工業(yè)場(chǎng)景，而是通過極簡(jiǎn)的線條、精密的局部特寫和留白，去傳遞“精準(zhǔn)、可靠”的視覺感受，這讓他們的產(chǎn)品在眾多同行資料中脫穎而出。

所以，當(dāng)你思考產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，首先要問自己：我希望客戶通過這本冊(cè)子，對(duì)我的品牌產(chǎn)生什么樣的“第一感覺”？這個(gè)感覺，就是視覺設(shè)計(jì)需要去塑造和強(qiáng)化的核心。

從“視覺”到“觸覺”，如何讓宣傳冊(cè)的質(zhì)感為品牌加分？

當(dāng)我們明確了視覺方向，下一步的挑戰(zhàn)就來了：如何把屏幕上的設(shè)計(jì)稿，變成客戶手中實(shí)實(shí)在在、有分量的宣傳冊(cè)？這里就涉及到印刷工藝和紙張材質(zhì)的學(xué)問。

你肯定遇到過這種情況：設(shè)計(jì)圖看起來很高端，但印出來總感覺差了點(diǎn)意思，色彩暗淡、紙張單薄，甚至圖片都糊了。這往往是因?yàn)樵O(shè)計(jì)和印刷環(huán)節(jié)脫節(jié)了。不同的紙張（比如啞粉紙、藝術(shù)紙、特種紙）對(duì)色彩的呈現(xiàn)效果截然不同；燙金、UV、擊凸等印刷工藝的運(yùn)用，則能直接提升冊(cè)子的觸感和視覺層次。

舉個(gè)例子，我們服務(wù)過一家高端護(hù)膚品客戶，他們的產(chǎn)品主打天然與奢華。在設(shè)計(jì)上，我們采用了大量的留白和細(xì)膩的產(chǎn)品攝影；在制作上，則選用了帶有自然紋理的藝術(shù)紙，并對(duì)品牌LOGO做了燙啞金處理。客戶拿到實(shí)物后反饋說：“這不止是一本冊(cè)子，它摸起來就像我們的產(chǎn)品一樣，有質(zhì)感、有溫度?！?你看，合適的紙張材質(zhì)與印刷工藝，能讓品牌價(jià)值從“看到”延伸到“摸到”，完成一次深度的感官溝通。

信息那么多，如何排版才能讓客戶看得懂、愿意看？

有了好的視覺規(guī)劃和印刷保障，接下來就是最考驗(yàn)功力的部分：版面設(shè)計(jì)與圖文排版。產(chǎn)品功能、技術(shù)參數(shù)、應(yīng)用案例、公司簡(jiǎn)介……這么多內(nèi)容，如何編排得主次分明、流暢易讀？

很多宣傳冊(cè)容易陷入兩個(gè)誤區(qū)：一是信息過載，密密麻麻的文字讓人望而生畏；二是過于追求“藝術(shù)感”，導(dǎo)致信息傳達(dá)效率低下。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)，是在美學(xué)與功能之間找到最佳平衡點(diǎn)。它通過網(wǎng)格系統(tǒng)來規(guī)劃版面，確保視覺的秩序感；通過字體、字號(hào)、字距、行距的精細(xì)調(diào)整，來營(yíng)造舒適的閱讀節(jié)奏；更重要的是，通過圖片與文字的巧妙結(jié)合，引導(dǎo)讀者的視線，像講故事一樣，把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)層層遞進(jìn)地展現(xiàn)出來。

我們的經(jīng)驗(yàn)是，在圖文排版時(shí)，多把自己當(dāng)成一個(gè)“毫無專業(yè)背景的普通讀者”。這條技術(shù)說明會(huì)不會(huì)太晦澀？這個(gè)案例配圖是否能一眼看懂？保持這種“用戶思維”，才能做出真正友好、高效的溝通物料。

如何找到一個(gè)省心靠譜的“長(zhǎng)期搭檔”，而非一次性的“美工”？

聊了這么多關(guān)于設(shè)計(jì)、印刷、排版的專業(yè)問題，最后可能也是你最關(guān)心的問題：我該去哪里找這樣的服務(wù)？是分開找設(shè)計(jì)公司和印刷廠，還是有一站式的解決方案？

這其實(shí)是一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)印刷一站式服務(wù)價(jià)值的思考。分開合作，意味著你需要投入大量時(shí)間在中間溝通、文件轉(zhuǎn)換、品質(zhì)把控上，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏漏都可能導(dǎo)致最終成品不盡人意。而一個(gè)可靠的設(shè)計(jì)印刷一站式服務(wù)商，比如我們上海申佑美，扮演的正是你“長(zhǎng)期品牌視覺搭檔”的角色。

我們從創(chuàng)意策劃階段就介入，基于對(duì)你品牌和產(chǎn)品的理解來規(guī)劃整體方案；在設(shè)計(jì)執(zhí)行中，我們的設(shè)計(jì)師熟知后期印刷要求，能有效避免“好看但印不出來”的尷尬；在制作環(huán)節(jié)，我們整合了覆蓋全國(guó)的印刷基地和物流網(wǎng)絡(luò)，確保品質(zhì)穩(wěn)定、交付及時(shí)。更重要的是，我們提供專屬客服和設(shè)計(jì)師的1對(duì)1服務(wù)，確保溝通順暢。我們服務(wù)過很多異地客戶，從科勒、歐普照明到許多正在成長(zhǎng)中的科創(chuàng)企業(yè)，這種設(shè)計(jì)印刷一站式的托付，讓他們能把精力更聚焦于自己的核心業(yè)務(wù)。

說到底，一份成功的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，是品牌視覺、印刷工藝、版面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)印刷一站式服務(wù)共同作用的結(jié)果。它不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的成本項(xiàng)，而是一個(gè)能夠持續(xù)為你帶來客戶關(guān)注、傳遞品牌信任的營(yíng)銷資產(chǎn)。

如果你正在為如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品宣傳冊(cè)而糾結(jié)，或者對(duì)現(xiàn)有的宣傳物料不太滿意，不妨與我們聊聊。上海申佑美擁有超過15年的經(jīng)驗(yàn)，我們樂于用我們的專業(yè)，幫你把產(chǎn)品的故事，講得更動(dòng)人、更有效。