當你接到為集團設(shè)計一本新畫冊的任務(wù)時，是不是常常感到壓力山大？既要體現(xiàn)集團的雄厚實力，又要展現(xiàn)多元業(yè)務(wù)板塊，還得有統(tǒng)一的品牌調(diào)性……感覺就像要把一頭大象裝進一個精美的盒子里，還得讓它看起來優(yōu)雅從容。

別擔心，這種感覺我們太懂了。在上海申佑美，我們每年接觸數(shù)十個大型集團項目，從科勒、日立這樣的跨國巨頭，到新和成、德力西這樣的本土領(lǐng)軍企業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，一份成功的集團畫冊設(shè)計方案，關(guān)鍵在于系統(tǒng)性思考與創(chuàng)意執(zhí)行的完美結(jié)合。今天，就和你聊聊我們總結(jié)的幾個關(guān)鍵點。

第一步：從“品牌視覺”的統(tǒng)一性出發(fā)，定好設(shè)計基調(diào)

很多集團畫冊一上來就堆砌業(yè)務(wù)和案例，結(jié)果像一鍋大雜燴，缺乏靈魂。我們認為，畫冊的“高級感”首先來源于清晰的品牌視覺體系。這不僅僅是放個Logo那么簡單。

你需要思考：集團的品牌色是什么？輔助圖形如何貫穿始終？字體系統(tǒng)是否統(tǒng)一？這些視覺元素構(gòu)成了畫冊的“骨架”。比如，我們?yōu)橐患覙I(yè)務(wù)遍布全球的能源集團設(shè)計畫冊時，沒有使用復雜的科技感圖案，而是以一條象征能源輸送與連接的抽象線條作為核心視覺符號，貫穿所有章節(jié)，將勘探、生產(chǎn)、運輸?shù)炔煌瑯I(yè)務(wù)板塊有機串聯(lián)，視覺上既簡潔又有力量感。

記住，視覺設(shè)計的終極目標，是讓讀者即使不看文字，也能通過圖形和色彩感受到集團的品牌氣質(zhì)——是穩(wěn)健可靠，還是創(chuàng)新進取？這一步定準了，后面就順了。

第二步：用“排版設(shè)計”構(gòu)建閱讀節(jié)奏，讓信息清晰易讀

骨架有了，接下來是填充血肉，也就是內(nèi)容的編排。集團畫冊信息量巨大，如何避免讓人看得頭暈？這就要靠巧妙的排版設(shè)計來構(gòu)建舒適的閱讀節(jié)奏。

我們常犯的一個“小錯誤”是，總想把所有信息都放在最顯眼的位置，結(jié)果頁面變得擁擠不堪。其實，好的排版講究呼吸感和層次感。重要的數(shù)據(jù)、核心的戰(zhàn)略，可以用大標題、留白或色塊來突出；詳細的案例介紹，則可以通過圖文結(jié)合的網(wǎng)格系統(tǒng)來清晰呈現(xiàn)。

你可以把畫冊想象成一部電影，排版就是它的剪輯和運鏡。遠景（集團概覽）、中景（業(yè)務(wù)板塊）、特寫（成功案例）要交替出現(xiàn)，有張有弛。我們通常會建議客戶，在畫冊中設(shè)置幾個“視覺停頓點”，比如跨頁的大圖、一句提煉的Slogan，讓讀者在接收密集信息時能有片刻的視覺休息，從而更愿意讀下去。

第三步：注入“企業(yè)文化”的靈魂，讓畫冊有溫度

如果說視覺和排版塑造了畫冊的“形”，那么企業(yè)文化就是它的“神”。一本只有數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的畫冊是冰冷的，難以打動人。集團畫冊是向內(nèi)外伙伴展示“我們是誰”的重要載體，企業(yè)的價值觀、使命、人才觀，乃至員工的故事，都是寶貴的素材。

我們曾為一家歷史悠久的制造集團設(shè)計畫冊，除了展示其現(xiàn)代化的智能工廠，我們特意開辟了一個章節(jié)，講述幾位在集團服務(wù)了二三十年的老師傅的故事，配上他們專注工作的特寫照片。這些充滿人情味的內(nèi)容，讓畫冊瞬間有了溫度，生動地詮釋了“匠心傳承”的企業(yè)精神。客戶反饋，許多合作伙伴正是被這部分內(nèi)容深深打動。

所以，在設(shè)計方案中，別忘了留出空間，去講述那些關(guān)于人、關(guān)于初心、關(guān)于社會責任的溫暖故事。這往往是畫冊最能引發(fā)共鳴的部分。

第四步：選擇靠譜的“設(shè)計印刷一站式”伙伴，將創(chuàng)意完美落地

想法再好，最終都要落到實物上。從電子稿到手中質(zhì)感滿滿的畫冊，中間隔著設(shè)計印刷一站式落地的巨大鴻溝。紙張的觸感、色彩的還原度、工藝的精致感，直接決定了成品的“高級感”。

這也是很多集團項目最容易“踩坑”的環(huán)節(jié)。設(shè)計公司只管設(shè)計，印刷廠只管印刷，溝通不暢容易導致效果大打折扣。比如，設(shè)計時用了特殊的專色或燙金工藝，但印刷廠沒有對應的設(shè)備或經(jīng)驗，成品就會相差甚遠。

在上海申佑美，我們堅持設(shè)計印刷一站式服務(wù)，正是為了從根本上解決這個問題。我們的設(shè)計團隊在構(gòu)思時，就會同步考慮后期印刷的工藝實現(xiàn)。我們自有8個印刷基地，能就近安排生產(chǎn)，并對色彩、材質(zhì)、工藝進行全程把控。從為珀金埃爾默制作的精裝科技感畫冊，到為歐普照明打造的時尚光影產(chǎn)品冊，我們都確保創(chuàng)意從屏幕到紙面的完美轉(zhuǎn)化。

總結(jié)一下，一份出色的集團畫冊設(shè)計方案，是品牌視覺的基調(diào)統(tǒng)一、排版設(shè)計的節(jié)奏把控、企業(yè)文化的靈魂注入，以及設(shè)計印刷一站式的完美落地，這四者的有機結(jié)合。它不再是一本簡單的宣傳冊，而是集團品牌實力的立體名片和戰(zhàn)略價值的集中呈現(xiàn)。

如果你正在為集團的畫冊項目尋找一個能系統(tǒng)性思考、又能精細化執(zhí)行的創(chuàng)意伙伴，不妨和我們聊聊。上海申佑美文化傳播有限公司深耕設(shè)計印刷領(lǐng)域近二十年，服務(wù)過眾多大型集團企業(yè)，我們期待用我們的經(jīng)驗，助你將集團的宏大敘事，轉(zhuǎn)化為一本觸手可及、令人印象深刻的精美畫冊。