電力畫冊(cè)設(shè)計(jì)，市場(chǎng)正悄悄發(fā)生這3個(gè)變化 | 企業(yè)宣傳必讀

你是不是也有這樣的感覺？以前做電力公司的畫冊(cè)，好像有個(gè)固定模板：放幾張電站、設(shè)備的壯觀照片，羅列一下技術(shù)參數(shù)和工程案例，厚厚一本，設(shè)計(jì)得四平八穩(wěn)，就算完成任務(wù)了。

但最近幾年，我們和很多電力行業(yè)的朋友聊起來，發(fā)現(xiàn)大家越來越覺得，以前那種畫冊(cè)“不夠用了”。客戶翻兩頁就放下，員工也不愿意拿出去講。這背后，其實(shí)正反映著整個(gè)電力畫冊(cè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)在經(jīng)歷一場(chǎng)靜悄悄但深刻的變革。今天，我們就來聊聊這些變化，以及你的企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)。

從“展示硬件”到“講述價(jià)值”，內(nèi)容重心變了

過去，電力畫冊(cè)的核心是“我們有什么”——多大的機(jī)組、多長的線路、多牛的技術(shù)。這當(dāng)然重要，但現(xiàn)在，讀者更想知道的，是“這能為我?guī)硎裁础薄?/p>

想象一下，你的客戶可能是一位地方政府的決策者，或是一個(gè)大型園區(qū)的管理者。他們面對(duì)的不是冰冷的設(shè)備，而是“如何保障區(qū)域能源安全”、“如何實(shí)現(xiàn)綠色低碳目標(biāo)”、“如何穩(wěn)定控制用電成本”這些實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)。所以，現(xiàn)在的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，第一個(gè)側(cè)重點(diǎn)就是 “價(jià)值敘事”。

這意味著，你不能只拍一張變壓器的照片，而要講述它如何成為智能電網(wǎng)的可靠節(jié)點(diǎn)；不能只列舉項(xiàng)目清單，而要描繪這個(gè)工程如何為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來穩(wěn)定與光明。把你的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，翻譯成客戶能感知到的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)境價(jià)值。當(dāng)我們?yōu)橐患覍Ｗ⑿履茉捶?wù)的客戶設(shè)計(jì)畫冊(cè)時(shí)，就把大量篇幅用在描繪“清潔能源如何點(diǎn)亮未來城市”的場(chǎng)景上，設(shè)備反而成了支撐這個(gè)故事的“配角”。結(jié)果呢？畫冊(cè)的傳閱率和客戶反饋都出奇地好。

你看，當(dāng)畫冊(cè)的內(nèi)容重心從冰冷的設(shè)備轉(zhuǎn)向溫暖的價(jià)值，它和讀者的距離一下子就拉近了。但這還不夠，如何讓這種價(jià)值被更好地“感受”到呢？這就引出了第二個(gè)變化。

從“翻閱資料”到“體驗(yàn)觸點(diǎn)”，設(shè)計(jì)角色變了

一本畫冊(cè)，本質(zhì)上是一個(gè)品牌與人的“接觸點(diǎn)”。以前它更像一份存檔用的資料，現(xiàn)在，我們更希望它是一次令人愉悅的“體驗(yàn)”。

這就涉及到畫冊(cè)設(shè)計(jì)的第二個(gè)側(cè)重點(diǎn)： “感官體驗(yàn)”。這不是說要做得多奢華，而是通過設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，調(diào)動(dòng)讀者的多種感官。比如，選用帶有肌理感的特種紙張，模擬出土地的厚重或科技的光滑；運(yùn)用專色油墨，讓企業(yè)標(biāo)志性的“國網(wǎng)綠”或“能源藍(lán)”跳脫出來，更加醒目純粹；甚至在內(nèi)頁結(jié)構(gòu)上，借鑒雜志的編排方式，讓大圖更有沖擊力，留白更有呼吸感。

我們?cè)?jīng)犯過一個(gè)“錯(cuò)誤”，為了追求牢固，給一本畫冊(cè)用了過于硬挺的裝訂方式，結(jié)果客戶反饋說，翻閱起來有點(diǎn)費(fèi)勁，少了些親和力。你看，連“翻書”這個(gè)最簡單的動(dòng)作，都影響著體驗(yàn)。所以現(xiàn)在，從紙張觸感、色彩情緒到翻閱節(jié)奏，我們都納入整體設(shè)計(jì)的考量。讓讀者愿意拿起來，舒服地翻下去，本身就是設(shè)計(jì)成功的一大半。

當(dāng)畫冊(cè)本身成為一件值得品味的設(shè)計(jì)品，它的生命期就延長了。然而，在數(shù)字時(shí)代，它的生命是否只能停留在紙質(zhì)上？當(dāng)然不是，這就關(guān)系到第三個(gè)關(guān)鍵變化。

從“靜態(tài)冊(cè)子”到“動(dòng)態(tài)起點(diǎn)”，功能邊界變了

這是最有趣的一個(gè)趨勢(shì)。今天的電力畫冊(cè)，很少再是“信息孤島”。它更像一個(gè)“物理世界的超鏈接”，是連接線下與線上的橋梁。

這就是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的第三個(gè)側(cè)重點(diǎn)： “數(shù)字融合”。具體怎么做？我們可以在畫冊(cè)的特定位置，設(shè)計(jì)一個(gè)精致的二維碼。讀者掃描后，可能看到一段工程建設(shè)的延時(shí)攝影，可能進(jìn)入一個(gè)3D設(shè)備拆解演示，也可能是直接跳轉(zhuǎn)到最新的解決方案白皮書下載頁面。一本畫冊(cè)的容量有限，但通過它引導(dǎo)至線上，信息的深度和廣度就被無限拓展了。

對(duì)于電力這類專業(yè)行業(yè)，這種設(shè)計(jì)尤其有用。復(fù)雜的原理可以用動(dòng)畫演示，龐大的數(shù)據(jù)可以鏈接到動(dòng)態(tài)圖表，最新的項(xiàng)目進(jìn)展可以隨時(shí)在線更新。畫冊(cè)無需重印，信息卻能保持鮮活。這樣一來，畫冊(cè)不再是印刷即“定格”的成品，而是一個(gè)持續(xù)與用戶互動(dòng)、傳遞價(jià)值的“活”的起點(diǎn)。

你的畫冊(cè)，需要一個(gè)“翻譯者”和“共建者”

聊了這么多，從“價(jià)值敘事”到“感官體驗(yàn)”，再到“數(shù)字融合”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的電力畫冊(cè)設(shè)計(jì)，早已超越了美工排版的范疇。它要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既要懂視覺傳達(dá)，又要能理解電力行業(yè)的專業(yè)邏輯；既要能駕馭印刷工藝，又要具備數(shù)字內(nèi)容的策劃思維。

它需要一個(gè)“翻譯者”，把專業(yè)的電力語言，翻譯成打動(dòng)人心的品牌故事；也需要一個(gè)“共建者”，與企業(yè)一起，構(gòu)建這個(gè)從紙質(zhì)延伸到數(shù)字的完整體驗(yàn)。而這，正是像我們申佑美設(shè)計(jì)印刷這樣的團(tuán)隊(duì)，每天都在思考和踐行的。我們相信，一本好的畫冊(cè)，應(yīng)該自己會(huì)“說話”，更會(huì)“引導(dǎo)”，讓每一次翻閱，都成為一次有效的品牌溝通。

市場(chǎng)在變，讀者的期待在變。是時(shí)候，重新審視你手中那本代表企業(yè)門面的畫冊(cè)了。它是否已經(jīng)準(zhǔn)備好了，迎接這些新的變化？